Média v České republice – stručný přehled

Televize

Český televizní trh se obecně dělí do dvou segmentů. První je tvořen veřejnoprávními kanály ČT 1, ČT 2, ČT 24 a ČT 4 Sport a druhý dvěmi hlavními komerčními kanály TV Nova a TV Prima. Těchto ąest TV stanic má klíčovou roli na českém TV trhu. Ostatní stanice (Discovery, Galaxie Sport, Hallmark, HBO, Jetix, Óčko, Spektrum, apod.) dohromady zaujímají asi průměrně deset procent trľního podílu (tento podíl stale roste na úkor "klasických TV stanic" a v lednu 08 dosahoval podíl ostatních stanic 14,8%). Celková částka investovaná do TV reklamy během posledních let nepřetrľitě roste. Je odhadováno, ľe v roce 2008 dosáhne přibliľně 10,3 mld Kč (v ceníkových cenách).

TV je v České republice nejvlivnějąím médiem. Současný trend vąak nasvědčuje tomu, ľe průměrná doba strávená u televize bude postupně klesat a CPP se naopak bude zvyąovat. Hlavním důvodem nadměrného růstu cen na TV trhu České republiky je existence duopolu, který pravděpodobně zůstane zachován i v průběhu nejbliľąích let.

Tisk

Český tiskový trh je tvořen 10 hlavními celoploąnými deníky, 80 regionálními deníky, 1666 národními a 1455 regionálními časopisy. Na deníkovém trhu vycházejí seriózní tiskoviny  (Deníky Bohemia, Hospodářské noviny, Lidové noviny, Mladá fronta DNES, Právo, Sport) i společensko bulvární plátky (Aha!, Blesk, ©íp). Kromě placených celoploąných deníků jsou vydávány i zdarma distribuované deníky: 24 hodin, Metropolitní Expres, Metro (nedávno koupen vydavatelstvím Mafra, které je zároveň vydavatelem Metropolitního Expresu) a E15 (seriózní ekonomický deník, distribuovaný zdarma do obchodních center a firem).

Obecně se čtenost v České republice sniľuje. Tato skutečnost je přičítána rostoucí významnosti jiných zdrojů informací (hlavně internetu a mobilních telefonů). Podle odhadů bude celková částka investovaná do tiskové reklamy v roce 2008 činit přibliľně 8,1 mld Kč (v media net cenách). Největąími investory do tiskové reklamy jsou v současné době Volkswagen, Telefónica a Vodafone.

Radio

V České republice vysílá celoploąně 9 a regionálně 80 stanic. Mezi stanice s celorepublikovým dosahem patří několik stanic veřejnoprávního Český Rozhlas (z nichľ některé doposud vysílají analogově jiné uľ digitálně) a komerční stanice Evropa 2, Frekvence 1 a Impuls. Větąina stanic také vysílá prostřednictvím internetu.

Význam rádia v porovnání s ostatními typy médií má mírně sestupný trend. Jeho podíl na marketingových mediálních výdajích se pohybuje kolem 9% (tento stále relativně vysoký podíl je získán díky flexibilitě rádií a nabídce značného počtu sluľeb a moľnosti kombinací). Očekává se, ľe v roce 2008 dosáhne částka investovaná do rádiové reklamy přibliľně 2,3 mld Kč (v ceníkových cenách). Největąím investorem do rádio reklamy je v současné době Telefónica, následovaná společnostmi Vodafone, Mountfield a Volkswagen.

Internet

Internetových sluľeb vyuľije alespoň jednou měsíčně asi 4,4 milionů obyvatel České republiky (tedy přibliľně 50% populace ve skupině 12-79 letých). Největąími internetovými médii na českém trhu jsou Seznam (s 3,9 miliony reálnými uľivateli/měsíc), Novinky (s 2,6 miliony reálných uľivatelů/měsíc), iDnes (s 2,6 miliony reálných uľivatelů/měsíc), Centrum (s 2,4 miliony reálných uľivatelů za měsíc), Super (s 2,1 miliony reálných uľivatelů/měsíc) a Atlas (s 1,7 miliony reálných uľivatelů/měsíc).

Důleľitost internetu jako prostředku reklamy roste díky inovacím a zlepąující se schopnosti zasáhnout jak specifickou cílovou skupinu tak populaci jako celek. Navíc se neustále prodluľuje doba strávená uľivateli na internetu. Více o situaci na internetu jsem napsal v článku Ohlédnutí za rokem 2007 – Internet minulý měsíc.

Outdoor

Český outdoorový trh můľeme rozčlenit na standardní outdoorové media typy (billboardy, bigboardy, city light vitríny), velkoploąné media-typy (gigaboardy, megaboardy, hupercube, atd.) a daląí alternativní média v ulicích (velotrixi, konkávní automobily, telefonní budky, atd.). Co se týče reklamních výdajů, předpokládá se, ľe částka investovaná do outdoor a indoor reklamy dosáhne v roce 2008 1,6 miliard Kč (v media net cenách).

Dalo by se říci, ľe outdoor se ubírá směrem intenzivnějąího pouľívání netradičních a kreativnějąích formátů. Bohuľel, v České republice v současné době není prováděn monitoring, který by pokrýval veąkeré aktivity uskutečňované v oblasti outdooru (monitorují se pouze klasické outdoorové formáty, nikoliv alternativní).

Kina

V České republice promítá přibliľně 876 kin, z nichľ 649 pravidelně. Ve větąích městech (Praze, Brně, Ostravě, Hradci Králové, Českých Budějovicích, Olomouci, Plzni a Pardubicích) je v současnosti provozováno 19 multiplexů, a to prostřednictvím čtyř společností (Palace Cinemas, Village Cinemas, I.T. Czech Cinemas a Cinestar). Kromě on-screen reklamy nabízejí kina I off-screenové moľnosti umístění reklamy (v programech kin, na lístcích, obalech pochutin, které jsou nabízeny v prostorách kin atd.) Očekávané výdaje na kino-reklamu by měly v roce 2008 dosáhnout 80 milionů Kč (v media net cenách).

Mediální agentury v České republice

Největąí podíl na trhu (32%) patří holdingu WPP. Druhý největąí podíl (29%) pak skupině Omnicom. Co se týče jednotlivých agentur je lídrem trhu OMD (s billingem ve výąi cca 182 milionů EUR), za ním pak následuje Mediaedge:cia (s cca 180 miliony EUR), Medea/MPG (104), Media Com (100) a Universal McCann (92).

Výdaje na reklamu

Největąí podíl celkových výdajů na reklamu směřuje do TV. Nejrychleji rostoucím komunikačním kanálem je internet – nabízí nové moľnosti komunikace, roste pokrytí rozličných cílových skupin a jde o technicky nejrychleji inovované médium v České republice. Protoľe délka televizní reklamy je ze zákona limitována, inzerenti jsou při optimalizaci mediamixu nuceni k větąí aktivitě ve snaze najít kromě televize jiný efektivní komunikační kanál. Nejvyąąí částky jsou do médií umís»ovány v období od března do května a od září do listopadu.

Pořadí mezi nejaktivnějąími investory se mezi roky 2006 a 2007 pozměnilo jen mírně. Zatímco v roce 2006 byl největąím investorem v součtu za vąechna média Vodafone, vydala v roce 2007 největąí částku na reklamu společnost Telefónica.

Výdaje na reklamu (média net, v miliardách Kč):  

Vývoj celkových výdajů na reklamu v jednotlivých měsících v letech 2003 aľ 2007 (v milionech Kč):

Předpověď pro rok 2008

Největąí podíl celkových reklamních výdajů bude nadále směřovat do televize. Tisk, indoor a outdoor mírně ztratí na významnosti. Příčiny tohoto trendu jsou zřejmé: reklama v tisku je relativně draľąí v porovnání s efektem, který investorům přináąí televize. Naopak reklama prostřednictvím internetu a in-store umístění bude na vzestupu. Očekává se roząíření nabídky reklamních médiatypů o mobilní telefony ze strany T-Mobilu a 02, které by tímto následovaly Vodafone, který uľ v České republice reklamu přes mobil nabízí.

Zdroj: OMD, RECMA