Slovenská média v roce 2007
9.05.2008
Poslední ze série „ohlédnutí za rokem 2007" je pohled na loňskou mediální situaci na Slovensku. Takže tady je opět stručný přehled současného stavu televize, tisku, rádia, internetu, outdooru i kinoreklamy, tentokrát však u našich východních sousedů. A bude opět i letmý pohled na výdaje na reklamu a malá předpověď na rok 2008.
Média v Slovenské republice – stručný přehled
Televize
Televizní trh je na Slovensku rozdělen mezi 2 veřejnoprávní kanály Jednotka a Dvojka, 2 hlavní komerční kanály TV Markíza a TV JOJ (přičemž Markíza má oproti JOJ dominantní postavení) a soukromý zpravodajský kanál TA3.
Přestože ATS a průměrný denní reach klesá, výnosy z TV reklamy si zachovávají rostoucí tendenci a v roce 2007 dosáhly 974 miliónů EUR. Mediální inflace zůstává vysoká a za poslední 3 roky se pohybuje v rozmezí 20-30%. Díky stále ještě relativně nízké ceně za TV reklamu, rostoucím investicím ze strany stávajících zadavatelů a příchodu nových hráčů na slovenský trh (zejména z oblasti nejaktivnějších kategorií jako FMCG a finance) dosáhlo „zahlcení" reklamou v roce 2007 téměř svého maxima. Největšími zadavateli televizní reklamy na Slovensku jsou mobilní operátoři (T-Mobile a Orange) a P&G.
V roce 2007 také došlo ke změně vlastníka TV JOJ a TA3, společnost CME se stala 100% vlastníkem TV Markíza a vyměnil se top management veřejnoprávní televize. Bohužel však stále přetrvává situace, kdy každá TV má svou cenovou politiku a odlišný způsob kalkulace cen. Co se digitalizace týče, tak nenastal žádný významný posun a začátek je stále plánován až na rok 2009. Naopak rostoucí popularita domácích pořadů otevírá větší potenciál pro product palcement a brandované pořady.
Tisk
Na Slovenském tiskovém trhu docházelo v roce 2007 na jedné straně ke koncentraci a na druhé straně k boomu nových titulů. Loni se na trhu objevil nový vydavatelský dům Star Production, který má v portfoliu převážně ženské tituly jako Slovenka, La Femme nebo Dorka a jeden z největších vydavatelských domů Ringier prodal veškeré své TV programy Bauer Media. Vydavatelství Spoločnosť 7 plus začalo vydávat nový denník Plus jeden deň. Velká vydavatelství se začínají zaměřovat na specializované tituly mířící na užší cílové skupiny (např. Polovnictvo a rybarstvo) a zdá se, že díky podpoře jejich silných titulů jsou tyto starty úspěšné. Přesto (nebo možná právě proto) je na Slovenském trhu stále prostor pro nové tituly. Největšími investory do tiskové reklamy jsou mobilní operátoři a Volkswagen AG (Škoda, Seat, Audi, VW).
Radio
Důležitost rádiové reklamy na Slovensku klesá, což se projevilo v roce 2007 poklesem výdajů na rádiovou reklamu o 1% oproti předchozímu roku. Nejvýraznějšími událostmi na rádiovém trhu byly změny názvů a majitelů stanic (Viva, Jemné melódie). Největšími zadavateli rádiové reklamy jsou T-Mobile, Spoločnosť 7 plus a Volkswagen AG.
Internet
Chybějící monitoring je stále palčivým problémem Slovenského internetu, ale snad se už blýská na lepší časy – AIM již snad konečně o nějakém tom pořádném monitoringu jedná. Jinak detailnější popis situace na Slovenském internetu jsem napsal v článku Ohlédnutí za rokem 2007 na Slovenském Internetu. Můžu už jen dodat, že na Slovensku výrazně roste důležitost blogů tištěných titulů, které patří k openion makerům (Sme, Trend, Hospodárske noviny, Týždeň).
Outdoor
Slovenský outdoorový trh zažívá v poslední době celkem rozkvět a to hlavně díky novým formátům, jako jsou megaboardy, osvětlené sloupy a místa ve veřejné dopravě apod. Stejně jako v Čechách není však prováděn monitoring, který by pokrýval veškeré aktivity uskutečňované v oblasti OOH. Největšími investory do OOH reklamy jsou mobilní operátoři (Orange, T-Mobile a O2)
Kina
V letech 2005 až 2007 nastal na Slovensku boom multiplexů a to téměř ve všech regiónech. Návštěvníci kin jsou převážně mladí lidé z měst patřící do A, B nebo C. Kupodivu návštěvnost kin neprokazuje žádnou sezonalitu, ale závisí víceméně jen na uváděných filmech. V kinech se začali uplatňovat kromě on-screen reklamy i off-screenové možnosti umístění reklamy (v programech kin, na lístcích, obalech pochutin, které jsou nabízeny v prostorách kin atd.). Výdaje na kino-reklamu rosou a největšími zadavateli jsou již tradičně mobilní operátoři.
Výdaje na reklamu
Největšími investory do médií jsou mobilní operátoři a Procter and Gambel.
V prosinci 2006 vstoupila na Slovenský trh Telefonica O2 a hned se stala čtvrtým největším zadavatelem reklamy v roce 2007.
V roce 2007 vzrostl reklamní trh o více jak 16% oproti roku 2006. Pro rok 2008 je předpokládaný růst o dalších 15-20%.
Dominantním médiem je na Slovensku stále TV (80%).
Nejvyšší částky jsou do médií umísťovány v říjnu a listopadu.
Rozložení výdajů na reklamu (média net, v %):
Vývoj celkových výdajů na reklamu v jednotlivých měsících v letech 2003 až 2007 (v milionech Sk):
Předpověď pro rok 2008
Největší podíl celkových reklamních výdajů bude nadále směřovat do televize, ale i reklama prostřednictvím internetu a in-store umístění bude na vzestupu. Digitalizace televize je plánována na rok 2009 a vypnutí analogového vysílání na rok 2011. Růst ekonomiky a kupní síly Slováků vytvoří dobré podmínky pro vznik nových tištěných titulů, přičemž bude růst i čtenost a kvalita časopisů. Situace kolem rádia je trochu nejasná, ale předpokladem je, že stanice budou následovat úspěšné tahy „statečných" hráčů, kteří neváhají změnit vysílací formát a přináší nové přístupy (například Expres a Jemné Melódie). Penetrace internetu poroste hlavně díky zajímavým nabídkám tipu Triple Play (poskytování nejen širokopásmového internetu, ale i hlasových služeb a zábavy jako je TV a v některých případech i Video On Demand) a cenové válce poskytovatelů. V OOH bude trendem digitalizace, tedy plasmové a LCD obrazovky, začne se mluvit i o Bluetooth apod.
