Online reklama podporuje offline prodeje
12.05.2008
Společnost comScore, zabývající se online marketingem, publikovala na webu Harvard Business Review výsledky svého výzkumu, který prokázal jeden velmi podstatný dopad on-line reklamy, o kterém se doposud příliš nemluvilo. Ukázalo se totiž, že online reklama má silný vliv na prodeje v kamenných obchodech.
To, že online marketing vede k podstatnému zvýšení prodejů v e-shopech je všeobecně akceptovaný fakt. Podle výsledků výzkumu na panelu dvou milionů uživatelů internetu po celém světě se však ukázalo, že u offline prodejů je toto zvýšení dokonce ještě výraznější. Pro zadavatele reklamy se jedná o podstatné zjištění a pokud bychom tedy měli vyhodnotit efektivnost jakékoliv internetové kampaně správně, měly by být výsledné údaje doplňováno také o údaje zohledňující zvýšení prodejů v kamenných obchodech a nikoliv pouze on-line.
Samotný výzkum probíhal tak, že uživatelé byli rozděleni do dvou skupin podle toho, zda byli či nebyli konkrétní on-line reklamě vystaveni a poté byly porovnány údaje o nákupech. U offline nákupů bylo použito více technik, včetně dotazníkových šetření.
Zdroj: comScore, Harvard Business School
