Český mediální trh na sklonku roku 2008
15.12.2008
Blíží se konec roku a tak je načase ve stručnosti zrekapitulovat rok 2008 a podívat se na vyhlídky pro rok 2009. Tentokrát se nebudu široce rozepisovat, jako v březnu tohoto roku, ale soustředím se na známá fakta.
Celkové mediální investice vzrostly meziročně o +3%. Pro rok 2009 se očekává spíše stagnace díky dopadům finanční krize.
Co se televizního trhu týče, tak v roce 2008 ČT 1 ještě více zmenšila svůj reklamní prostor (z 1% na 0,75%) a nové digitální televize se zatím vyvíjí velmi pozvolna (očekává se, že nějaký vliv na televizní trh bychom mohli zaznamenat teprve během roku 2009). Jinak se toho moc nezměnilo a reklamní prostor v TV bude opět vyprodán po celý rok.
Ani u ostatních médií se neočekávají žádné velké změny a trh bude poměrně stabilní. Můžeme však očekávat zvýšenou poptávku po OOH a jako již tradičně i nadále poroste důležitost internetu v mediamixu zadavatelů.
Mediální inflace
Díky malé konkurenci v TV máme opět vysokou mediální inflaci (dokonce i kabelové televize nám zdraží o 5%):
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | |
| TV Nova | 18% | 20% | 16% | 25% |
| TV Prima | 13% | 25% | 25% | 15-20% |
| ČT | 15% | 16% | 23% | 25% |
V ostatních médiích budou ceny v roce 2009 poměrně stabilní a porostou v průměru o 5-10%. Například tisk poroste o již zmiňovaných 5-10% (hlavně denníky a vysokonákladové magazíny), ale u OOH se předpokládá nárůst i o více jak 10%. Zvýšená poptávka po OOH a hlavně Internetu bude tlačena cenami a omezeným reklamním prostorem v TV.
Internet
Internet je stále dynamicky rostoucí médium a stávající zadavatelé do něj investují čím dál tím více. Navíc stále přibývá nových zadavatelů, kteří teprve objevují důležitost a efektivitu internetu.
Posun od sledování televize k videoobsahu a TV na internetu již začal (prozatím hlavně u mladší generace) a bude nadále pokračovat. Rozšíření do starších věkových segmentů by mohl napomoci úspěšný start video-zpravodajského portálu TV Nova na adrese www.tn.cz, který si i přes své „mládí" masivně získává návštěvníky. Také Seznam po akvizici Stream.cz připravuje svůj vlastní TV projekt podobný TN.cz.
Dalším zajímavým médiem na internetu se stávají stránky mobilních operátorů. V současné době nějakou formu reklamy umožňují všichni tři naši mobilní operátoři, přičemž největší a nejdelší zkušenost s ní má Vodafone.
SEO a SEM nejsou na internetu žádné novinky, ale přesto si získávají čím dál tím větší popularitu. Stále více zadavatelů si uvědomuje jejich důležitost a efektivitu a přestává se soustředit pouze na bannerové kampaně.
Zdroj: OMD
