Slovenský mediální trh na sklonku roku 2008
22.12.2008
Minule jsem se zabýval rekapitulací roku 2008 a vyhlídkami pro rok 2009 v České republice a teď je čas podívat se i na situaci na Slovensku. Ani tentokrát se nebudu rozepisovat, jako v květnu tohoto roku, ale opět se soustředím jen na známá fakta.
Růst slovenské ekonomiky ovlivnil do značné míry i změny v konzumaci medií a životním stylu slovenské populace a tak i na tak tradičně televizním trhu zaznamenáváme pokles vlivu TV ve prospěch internetu, cestování, návštěv obchodních center apod. Nárůst HDP pro rok 2009 je odhadován na 4,6% oproti roku 2008 (původní odhady ale mluvili o 6,5%).
Co se televizního trhu týče, tak i přes pokračující pokles sledovanosti byly všechny TV kanály v roce 2008 vyprodány. Parlament také schválil nový zákon, omezující reklamu na veřejnoprávní STV ze současných 3% na 2,5% pro rok 2009, až na 1% v roce 2011. Přechod na digitální terestrické vysílání je předpokládán na rok 2012.
V oblasti tisku posilují svojí pozici hlavní vydavatelské domy Ringier a Spoločnosť 7 plus (mimo jiné i vydáváním nových titulů). Rádia konstantně ztrácejí reklamní rozpočty a začínají více investovat do internetu, který naopak nadále roste.
Televizní mediální inflace
Díky malé konkurenci v TV (pouze 3 významní hráči: TV Markíza, TV Joj and STV) je opět mediální inflace velmi vysoká i přes pokles sledovanosti (o 10% za poslední 3 roky).
| 2006 | 2007 | 2008 (odhad) | 2009 (odhad) |
| 20% | 20-25% | 25-30% | 18-23% |
Internet
Penetrace internetem na Slovensku je již přes 45%, přičemž pravidelní uživatelé jsou převážně ve věku 14-39 let, s vyšším vzděláním, bydlící ve větším městě a spadající do soc/demo kategorie A, B nebo C.
Odhadovaný hrubý objem investic do reklamy na internetu v roce 2007 je přibližně 1,1 miliardy Sk. Největší část těchto investic jde do klasické bannerové reklamy a to i přesto, že za poslední 2 roky jsou nejrychleji rostoucím typem online reklamy PPC systémy.
Zdroj: OMD
